分享数据还是分享故事？如果这是内容营销人员的问题，答案是响亮的“两者兼而有之”。更好的是，拥抱数据讲故事的品牌可以同时做到这两点。
长期以来，数据和故事一直被视为表达观点的对立方式，与观众互动的对立方式，对立的思维方式。这种错误的逻辑渗透在左脑/右脑的神话中，即某人要么具有创造力，要么善于分析，善于文字或善于数字，而不是两者兼而有之。值得庆幸的是，这一理论已被揭穿，因为现代内容营销人员非常清楚，现在的工作需要创造性和分析性思维，包括数字和故事。
事实上，故事和数据结合在一起会更好。一个建立情感联系，另一个获得信任。一个人描绘图像，另一个人将这个图像建立在现实的基础上。Whatsapp手机号码列表 说“儿童饥饿是美国的一个问题”是一回事。说“美国六分之一的孩子不知道他们下一顿饭从哪里吃”是另一回事。
另一方面，除非他们回答“那又怎样？”的问题，否则数字并不是很有说服力。这就是为什么亚马逊创始人兼首席执行官杰夫贝索斯禁止在高管会议上使用 PowerPoint 演示文稿的原因。与其让同事在一遍又一遍地听某人嗡嗡作响的同时阅读充满统计数据和要点的幻灯片，每个人都安静地坐着，阅读“带有真实句子、主语句子、动词和名词的叙事结构的六页备忘录”。然后他们讨论它。
对于内容营销人员来说，数据和讲故事各有利弊，有时只需要一个或另一个就可以说明问题。但如今，品牌不必选择。今天的全球品牌领导者比以往任何时候都更多地利用数据和描述的力量来打造品牌。在 Skyword 的“成为品牌故事讲述者的最佳技巧”电子书中了解顶级营销人员如何创建吸引观众的内容。